苹果乔布斯神话的缔造者 活着就为改变世界
史蒂夫?保罗?乔布斯是苹果神话的缔造者。2007年他被《财富》杂志评为年度最伟大商人。最近,多家出版社纷纷引进了乔布斯的多本传记,例如中信出版社推出的《活着就为改变世界:史蒂夫?乔布斯传》、《乔布斯的魔力演讲》、《史蒂夫?乔布斯管理日志》等书,人们可以在这些书里读到他传奇的故事,他的人生理念及智慧。
你想要花4888元买一个3G版的iPad吗?那么你可以到香港付全款订货,比国内便宜千元左右,但是你还得多付两个月的等待成本。你还想要买一个4G版的iphone手机吗?最近最受关注的新闻之一就是iPad获得了国家的3G认证,但是联通和苹果的谈判依旧未果,“果粉”们何时才能痴痴等来iPad和4G版的iphone登陆内地依旧是谜。
苹果实在太让人着迷了。相信所有的电脑和手机的传统生产商都无法想象,会有人为了买即将上市的最新款iPhone,带着帐篷食物,提前一个星期就在专卖店前排队。苹果已经成为了一个神话。它将一款电子产品变成了像LV一样的时尚单品,它是一种时髦,也是一种生活方式,对很多果粉而言,购买苹果的产品很多时候已经不是一种单纯的消费行为,而是带有一种类似宗教信仰的膜拜。但在这些表象之外,AppStore可以运行近20万个应用程序,电子书、itunes等以苹果为中心,带动起了一个完整的产业链。
史蒂夫?保罗?乔布斯是这一切神话的缔造者。他是苹果公司的现任董事长兼首席执行官,苹果公司创始人,也是Pixar动画公司的前董事长及首席执行官,迪士尼公司董事会成员。他是给这个世界重新定义话语权的人。
乔布斯和苹果的故事
1955年史蒂夫?乔布斯生于硅谷。乔布斯高中毕业后就读美国俄勒冈州波特兰的里德学院,只念一学期就因为家庭经济原因而退学。
1976年,21岁的乔布斯与26岁的斯蒂夫?沃兹尼亚克在自家的车房里成立了苹果公司,制造了世界上首台个人电脑Apple I。
1983年,“你想一辈子卖汽水,还是想要来改变世界?”,乔布斯把百事可乐的CEO约翰?史考利挖到苹果当CEO。1984年,首台麦金塔电脑推出,苹果公司打出电视广告《1984》,广告模仿佐治?奥维尔的著作,暗指挑战IBM,引起了巨大反响。
1985年,特立独行的乔布斯被史考利和董事会扫地出门。随后的苹果出现了一系列的错误战略,逐步陷入困境。乔布斯闭门思过后,重新创业,成立了NeXT计算机公司。虽然乔布斯技术很好,但NeXT公司一直没有找准市场,NeXT不是非常成功。1986年乔布斯以1000万美元从乔治?卢卡斯手中收购了电脑动画部门,成立皮克斯动画(Pixar)。从1995年起,该公司成为了众所周知的3D电脑动画公司,《玩具总动员》、《海底总动员》、《超人特攻队》等动画片在全球范围内获得成功。2006年迪士尼以 74亿美元的价格收购Pixar。
1996年陷入困境的苹果公司以4亿美元收购了NeXT,让乔布斯重新回到了苹果,再掌大权。1997年,苹果推出iMac,创新的外壳彩色透明设计在美国和日本大卖,使苹果电脑度过财政危机。并在之后推出深受大众欢迎的iBook、Mac i、Mac OS X操作系统、iPod、Apple和iTunes音乐商店等一系列广受市场好评的产品。2007年7月29日,苹果公司推出iPhone移动电话,2008年6月9日发布新一代iPhone 3G,引起轰动。2010年4月3日,iPad上市,首月销量100万台。2010年5月26日,苹果市值达到2220亿美元,终于超过了微软成为全球科技界市值第一的企业。2010年6月24日,苹果最新的Iphone4首发,首日销售100万部。
“假如今天是我的最后一天,我该做什么?”
年少的轻狂和早期的成功,铸就了乔布斯不羁的个性和反叛的精神。就像第一代的个人电脑的粗糙笨拙,然后一步步演化,发展成为如今的iPad光鲜独特的简约外观。乔布斯的外表也从一个青涩反叛的少年,留长发,光脚丫,演变为成功创业者的西装革履,在历经挫折之后,终于成熟为一个满脸写满沧桑、身穿黑色翻领运动衫、牛仔裤和运动鞋,这样一个特立独行的IT英雄偶像了。
人生的挫折和坎坷的经历,乔布斯积累了丰富的人生感悟。没有人能够体会一个年少的天才在被放逐之后的内心痛苦,他说自己总在清晨醒来时,自问:“假如今天是我的最后一天,我该做什么?”身患重病,从死亡的边缘走回来之后,乔布斯更加明白了人生的真谛:“如果佛祖保佑我重获健康,我将用余生去从事造福世人的伟大工作。”乔布斯终于找到了令自己年少迷惘的问题答案。
从某种意义来说,“乔布斯”等于“苹果”,“苹果”亦等于“乔布斯”。苹果与乔布斯的同一,成就了一个成熟的业界领袖,也成就了一个世界第一的科技企业。这个同一体现在他们的目标上,即使要不断推动传统产业的变革,就如乔布斯所言,我们只是“重新”发明了MP3、手机、电脑而已。
乔布斯一手将数字消费产品变成时尚,iPod开创了在网络商店里购买、下载单曲的音乐销售模式,通过iTunes下载的音乐超过100亿首;iPhone将手指触控用于智能手机,App Store上的应用程序下载量超过30亿次;iPad不仅仅是下一代个人电脑的先锋和雏形,更重要的是,它很可能会改变出版、媒体、影视等所有大众文化内容产业。苹果公司早已不是当年那个制造电脑的企业,而是成为全球最大的文化娱乐内容和数字内容的销售平台,赢得了音乐界、影视界和出版界的尊重,获得了数以亿计的拥趸,乔布斯也因此当之无愧地成为粉丝们心目中的最大英雄。
他重新定义了这个时代
“活着就是为了改变世界,难道还有其他原因吗?”这是乔布斯最著名的话。
“是否成为全球首富,对我来说其实是无所谓的事情。我更看重的是,在每晚临睡之前,我能对自己说,今天又做出了很精彩的东西。”乔布斯没有将自己的产品仅仅看成是一件赚钱的商品,而是将其视为一件伟大的艺术品,一个倾注了和融合了自己生命的载体。他身体力行,以天才的创新天赋、平易的处世风格、伟大的敬业精神和无畏的领袖气质,铸就了我们这个信息化时代的文化内核;他追求完美的宗教般狂热,体现了我们所处的时代的创新精神;他不断挑战自我,把自己的人生投入到伟大的变革中,必会成为这个时代的英雄偶像。
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