美的入选价值品牌排行 民族企业需更多扶持
北京2月21日消息 据中国之声《新闻纵横》7时39分报道,国际五大品牌价值评估机构之一 ―― 英国品牌顾问公司公布了最新一期全球最有价值500品牌排行榜。榜单中,排名前十的公司有七家来自美国,零售业巨头沃尔玛名列榜首。
值得一提的是,谷歌超越可口可乐、IBM和微软,成为全球品牌价值第二高的企业。从300亿美元上升到sf083亿美元,谷歌品牌价值为什么在一年间,能有如此大幅度的攀升?著名IT评论家洪波先生在接受中国之声《新闻纵横》采访时认为,这主要是因为金融危机给谷歌业务带来的影响很小:
洪波:在金融危机这样一个大的背景下,谷歌的业务也受到一些影响,但是它跟传统大品牌相比,受到的影响相对比较小,(所以)就显得比较突出。另外,由于互联网在过去这几年对人们的生活影响越来越大。在现在的形势下,够引领经济发展,能够给经济提供更多动力的,实际上是来自IT相关的产业,而不是传统的这些制造业或者生产型企业。它对全球经济尤其是美国经济带来新的增长驱动力,也是谷歌(无论是自身的商业价值,还是品牌价值)不断迅速提升的很重要的大的背景。
从排名第一的沃尔玛,到排名500的美国国际有线电视集团,500家企业高达几百亿元的品牌价值、市值都有详细精确的核算。榜单中的这些数字究竟是如何计算出来的?中国之声国际新闻编辑邢斯嘉昨晚登录这家英国制榜公司的网站,详细了解了品牌价值怎样从无形资产换算成精确数字:
邢斯嘉:这份全球最有价值品牌报告一共用了32页的篇幅。在这份报告的最后,用了大概2页介绍品牌价值的测算方法。他们首先会分析企业财报当中的一些企业在未来销售的一些预测,然后用预测的额乘以他们零售的定价额,得出总共的可能会实现的销售额的总额。然后减掉可能会上交的税额以及贷款额等,得出一个净利润值,最后得出所谓的品牌价值进行排名。
在这张500强的榜单中,出现了19家中国内地公司的身影,中国移动排行最高:以186.73亿美元的品牌价值排名第23位。19家中国企业分别来自电信、银行、保险、石油化工、汽车、基建等6大领域。在这一连串国字头企业中,也出现了比亚迪和美的两家民营企业的身影。
比亚迪连续五年销售同比增长至少百分之百,创造了中国汽车工业史上的传奇。2009年,比亚迪总销量达到44.8万辆,2010年他们给自己定下的目标是80万辆的销售业绩。《汽车之友》杂志编辑部主任李洋昨晚在接受中国之声《新闻纵横》采访时认为,比亚迪首次迈入世界500强有自己的理由:
李洋:对比亚迪来讲,我想不应该把眼光仅仅放在汽车业务上,因为它的电池业务已经在全世界供应商里做得非常大,基本上可以排前五名。另外,它在汽车零部件方面也有长足的进展,如比亚迪的模具。为什么比亚迪的车“做谁像谁”?因为它做模具起家的,肯定有条件做到这一点。另外,它还有一些其他的业务,(所以)它不是把所有的鸡蛋都放在一个篮子里,它的多元化经营、分摊风险的做法,我觉得都是值得其他的民营企业去借鉴的。